Construcción de un marco conceptual sobre el Influencer Marketing a partir de revisión de literatura

Resumen

Se presenta un resultado del proyecto de investigación “Estrategias innovadoras en Influencer Marketing: Desarrollo y aplicación para impulsar la competitividad empresarial”. El mismo responde a un marco de conceptos y principios esenciales sobre el marketing de influencers, basándose en la revisión y análisis de trabajos académicos; el objetivo principal es crear un marco conceptual completo que proporcione una guía sobre los objetivos, estrategias, métricas de rendimiento y mejores prácticas en el ámbito.  Se realizó un tipo de investigación mixta, donde la muestra fueron tesis y documentos científicos que guardan relación con el tema, se utilizó la revisión literaria y análisis bibliográfico como técnica, el instrumento fue la ficha bibliográfica para la recolección de datos que permitieron la creación de un marco conceptual. La conclusión, de este estudio permite establecer un marco conceptual sólido para el influencer marketing, brindando una guía que nos lleven a cumplir con el objetivo general.